報告：20.4% 的 Z 世代選擇“今年雙 11 不購物”

　　11 月 13 日消息，昨日，Soul 發布了 Z 世代雙十一報告，數據顯示，有 20.4% 的 Z 世代人群選擇“今年雙十一不購物”。

　　Z 世代(Generation Z，或縮寫為 Gen Z)特指在 1990 年代末至 2010 年代前出生的人，和“千禧一代”所指的時間差不多。Z 世代受到互聯網、即時通訊、MP3 播放器、手機、智能手機、平板電腦等影響很大，可說是第一代自小同時生活在電子虛擬與現實世界的原生世代，由科技發展形塑的社群關系與價值觀深深影響了此世代的自我認同。

　　報告顯示，在 Z 世代中，有超過 2 成的年輕人參與了 6 年及以上的各大電商平臺的雙十一購物活動，且天貓、淘寶仍然是 6 成以上青年雙十一期間網購的首選平臺。

　　此外，隨著抖音、快手等短視頻流行，有超過 2 成青年選擇在短視頻平臺上購物。

　　今年雙十一在垂直類電商平臺上購物的青年數量超過了蘇寧易購、唯品會等傳統電商平臺。

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